5月16日，百度（NASDAQ：BIDU，09888. HK）发布了截至2023年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度，百度实现营收311亿元，同比增长10%；在非美会计准则（Non-GAAP）下，归属百度的净利润达到57亿元，同比大幅增长48%，营收和利润双双增长。

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值得关注的是，第一季度百度核心实现营收230亿元，同比增长8%。另外，Non-GAAP下，百度智能云在本季度实现了盈利，收入同比增长8%至42亿元。

《中国经营报》记者注意到，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在财报电话会议上透露了百度核心中在线营销业务增长数据，他表示：“在线营销业务在一季度的增长非常强劲，恢复了个位数百分比的增长，并且二季度的增速会进一步提高。而去年一整年四个季度，都出现了同比的负增长。”

“在2023年第一季度，百度核心交出了一份稳健的业绩答卷，收入较前季度增速加快，经营利润率得到改善，实现经营杠杆效应。”李彦宏表示，“我们相信生成式人工智能和大语言模型为各行各业带来了革命性的潜力，帮助用户与客户实现目标并对社会产生正面影响。基于这个趋势，文心一言开启内测。我们计划逐步将文心一言融入我们的所有业务，为我们的产品及服务赋能，吸引更广泛的用户及客户。围绕文心一言在新的时代中建立新生态。这也将助力我们实现长期、可持续的增长。”

百度首席财务官罗戎表示：“本季度，我们有效地发挥经营杠杆作用，百度核心经营利润率（Non-GAAP）自去年同期的17%及前一季度的21%增长至23%。生成式AI带来了人工智能新模式的变革，对于这个巨大的市场机会，百度蓄势待发。未来，百度将继续坚定不移地在该领域投资。”

在线营销收入恢复增长

第一季度，百度实现营收311亿元，同比增长10%。百度的收入由百度核心收入和爱奇艺收入两部分构成，第一季度百度核心收入230亿元，同比增长8%，其中在线营销收入166亿元，同比增长6%，非在线营销收入为64亿元，同比增长11%；爱奇艺收入为83亿元，同比增长15%。

“我们很高兴看到公司在线营销业务在一季度的增长非常强劲，恢复了个位数百分比的增长，二季度的增速会进一步提高。”李彦宏在财报电话会议上说道。

据介绍，百度在线营销业务在一季度的增长主要受到几个线下垂直领域的推动，贡献最大的行业是医疗保健，该行业对百度在线营销收入的贡献已经回到了疫情前的水平；旅游业的贡献也非常明显，因为“五一”长假的旅游潮非常火热。

李彦宏表示，展望未来，预计广告客户将在效果广告平台上投放更多预算，百度搜索业务势必将受益于这一趋势。

在线营销业务营收的增长对于百度整体移动生态系统的利润率也产生了正面影响。

财报显示，2023年第一季度，百度的销售成本为152亿元，同比减少3%；销售及管理费用为56亿元，同比增长20%；研发费用54亿元，同比减少3%；经营利润为50亿元，百度核心经营利润为41亿元，百度核心的经营利润率为18%；百度的经营利润（Non-GAAP）为64亿元，百度核心经营利润（Non-GAAP）为54亿元，百度核心经营利润率（Non-GAAP）自去年同期的17%及前一季度的21%增长至23%。

归属百度的净利润为58亿元，归属百度的核心净利润为55亿元，百度核心的净利润率为24%。百度的净利润（Non-GAAP）为57亿元，归属百度的核心净利润（Non-GAAP）为53亿元，百度核心的净利润率（Non-GAAP）为23%。

截至2023年3月31日，百度的现金、现金等价物、受限制资金及短期投资为1940亿元，受限制资金及短期投资（不包括爱奇艺）为1888亿元。自由现金流为45亿元，不包括爱奇艺则为35亿元。

3月16日，百度发布了对标ChatGPT的大模型产品文心一言。据了解，文心一言内测一个多月，就完成了4次大的技术升级，大模型推理性能提升近10倍。

李彦宏表示：“生成式人工智能领域蕴含巨大增长机会，对于百度的搜索业务提供了巨大的补充，为用户提供更多信息和内容获取渠道。随着我们不断将文心一言整合至各个App，尤其是搜索App之中，预计用户参与和流量将进一步提升，由此支持在线营销业务营收的增长。”

百度智能云首度盈利

Non-GAAP下，百度智能云在2023年第一季度实现了盈利，收入同比增长8%至42亿元。

百度表示，从2022年第二季度开始，百度智能云专注于可持续增长，提高经营健康度。与此同时，百度智能云持续为关键客户构建标准化、规模化的人工智能解决方案，推动了智能云利润的增长。

百度智能云事业群总裁沈抖在财报电话会议上表示，从去年第二季度开始，百度从三个方面着手提升了百度智能云业务的利润率水平。“一是我们坚决淘汰了一些低质量的产品与业务；二是致力于为关键使用场景打造标准化的人工智能解决方案，高效地将其复制，为不同客户提供服务；三是我们持续提升在标准化云产品技术能力方面的投入，强化竞争力。”沈抖说道。

据介绍，百度智能云AI解决方案标准化工作取得新进展。去年，百度智能云将自研的用于预测用水和控制水压的人工智能解决方案从泉州自来水公司复制到广州自来水公司，第一季度，大部分标准化解决方案已经成功复制到甘肃省临洮县自来水公司。数据显示，3月份，百度智能云销售线索同比增长超过400%。

另外，大模型引发的AI再造产业趋势已经势不可挡。5月9日，百度智能云向上百家企业合作伙伴展示了正在内测的一站式企业级大模型生产平台“文心千帆大模型平台”。据悉，文心千帆将提供两种企业服务：第一，以文心一言为核心，提供大模型服务，帮助客户改造产品和生产流程。第二，作为一个大模型生产平台，企业可以基于文心千帆开发自己的专属大模型。截至目前，已有超过300家生态伙伴参与文心一言内测，在400多个企业内部场景取得测试成效。

李彦宏表示，多位客户选择基于百度的云平台开发自己的大型语言模型，以便充分利用百度人工智能的四层架构。“越来越多的企业开始测试文心一言，结果也表明该产品对于各行业的客户都是有益的，助力解决问题，提升生产效率，这也体现了生成式人工智能和大型语言模型的巨大能力。”

谈及百度智能云的未来，沈抖表示：“依然会持续聚焦于实现云业务的健康、可持续的营收增长，不断提升利润率水平。同时也会放眼大型语言模型长期的商业化机会，将致力于文心一言业务的持续投资和价值创造。”

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